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23/04/2007
Tapa blanda, 18x23 cms, 384 páginasMateria: Ciencia y tecnología de los ordenadores. Informática. Colección: Títulos especiales (Anaya Multimedia) ISBN: 84-415-2129-8 Autor: Aa.vv El impacto que Internet está produciendo sobre el conjunto de la economía es cada vez mayor. La evolución del volumen de negocio online supera con mucho al crecimiento de los mismos sectores en la economía convencional.En este escenario, los buscadores de Internet han adquirido un enorme protagonismo considerando que la mayoría de los usuarios de buscadores sólo visitan los primeros resultados presentados. Estar entre esos primeros puestos se ha convertido en algo crucial en la economía online.Este libro aborda en qué consiste el posicionamiento en buscadores y su importancia para cualquier iniciativa en Internet. Cuáles son los sectores que más se benefician de este tipo de estrategia promocional y sus diferencias respecto a otros tipos de promociones online. Concluye con un repaso a las claves que marcarán el futuro de esta estrategia de captación de clientes en la Red. ÍNDICE Introducción 1. Objetivos del libro¿Por qué el posicionamiento en buscadores?¿Qué es lo que aprenderá en este libro?¿A quién le puede interesar este libro? 2. Posicionamiento en buscadores, estrella del marketing digitalLa necesidad de promocionar nuestra página WebPortales horizontales de los principales proveedores de accesoa InternetPortales verticales orientados al B2C: oferta de empresa aconsumidorModelos de negocio B2BExplosión de informaciónSupervivientes a la crisis de las puntocomHerramientas del marketing digitalPublicidad onlineMarketing de buscadores (SEM)Posicionamiento en buscadores: detallando el significado¿Qué no es el posicionamiento en buscadores? Aclarandosinónimos y confusiones de conceptosMarketing no intrusivo a través del correo electrónico: E-mailpermission marketingMarketing viralPero lo primero es lo primero 3. Por qué invertir en los buscadoresLa necesidad de evaluar las oportunidades de distintas estrategias de marketing en InternetEvolución de los hábitos de búsqueda de información en Internet:la pirámide de MaslowEvolución del uso de buscadores: un mercado amplio... y que sigue creciendoCrecimiento de la inversión en buscadores: nuestra competencia yaestá invirtiendoROI: posicionamiento en buscadores, forma barata de conseguirclientes rentablesEl posicionamiento en buscadores como complemento ideal para las campañas offline: el caso de la Super Bowl del 2006Aumento del branding: la leyenda urbana de que cuanto más arriba,mejor soyCumplimiento de objetivos institucionalesLlenando cuadrantes en nuestra matriz DAFO 4. Definiendo su nicho de mercado: ¿cuál es el objetivo de susitio Web?¿Cabemos todos en la primera página de resultados de un buscador?Identifique exactamente su nicho de mercado¿A quién se dirige su Web?¿Dirige su portal Web a otras empresas o a consumidoresfinales?¿Dirige su Web a una audiencia local, regional, nacional,internacional o global?¿Hablan todos sus destinatarios el mismo idioma?Sus clientes hablan el mismo idioma pero... ¿emplean lasmismas palabras?¿Su Web está dirigida a informar, vender, comprar, exportar, franquiciar, contactar distribuidores...?RecapitulandoCómo medir y mejorar el rendimiento de una WebCompruebe que su Web está alineada con sus objetivos estratégicosSu Web debe tener objetivos tácticos que cumplir y un modo de evaluarlosIdentificando los indicadores clave de rendimientoMedir el rendimiento de la WebInterpretar las estadísticas de tráfico: de los datos alconocimientoReconociendo tendencias para actuar antes que nuestroscompetidoresMejorar el rendimiento de la WebUna vez delimitados los objetivos de nuestra Web, ¿qué papel juega el posicionamiento en buscadores en la consecución de dichosobjetivos?Cuando el objetivo de mi Web es el tráfico: tráfico constante vs.un pico de tráfico en el tiempoCuando queremos resultados inmediatos: ¿cómo obtener250.000 visitas de un día para otro?Cuando el objetivo de mi Web es convertir visitas en clientesCuando el objetivo de mi Web es convertirse en un estudio de mercadoCuando el objetivo de mi Web es aumentar su valor financieroen el mercadoUnos productos se venden más que otros a través de losbuscadoresEl punto de partida de mi plan de negocios en Internet 5. Seduciendo a los buscadoresLos buscadores: puerta de entrada a InternetCómo encuentra Google una aguja en un pajar... miles de vecespor segundoAsí funciona un buscadorPartes de un buscador: la arañaPartes de un buscador: el índice o catálogoPartes de un buscador: la interfaz de búsquedas¿En qué se fijan los buscadores?La relevanciaLos primeros buscadoresDe Yahoo! a GoogleLos nuevos buscadoresLa popularidadPageRankLa relevancia y la popularidad, garantía de un buen posicionamientoen buscadores 6. Las palabras clave: el comienzo de la estrategiaDefinición e importancia de las palabras clave¿Qué son las palabras clave?Las palabras clave: la parte más importante de una campaña de posicionamiento en buscadoresConfeccionando la lista inicial de palabras clave: fuentes yherramientas para inspirarnosHaga una lista de palabras clave con las cuales cree que suspotenciales clientes le buscarán: la lista personalHaga una encuesta a sus colaboradores: tormenta de ideasInvestigue, con ayuda de las herramientas del sugeridor de palabrasclave de los buscadores, qué otras palabras clave existenen el mercadoOverture Suggestion ToolGoogle SuggestWordtrackerInvestigue las palabras clave de su competenciaEligiendo las palabras clavePalabras clave popularesPalabras clave con poca competenciaAlta conversión visita-clientePalabras clave similares a mi contenidoTeorías a tener en cuenta para elegir palabras claveTeoría de la especialización: cómo los usuarios se estánconvirtiendo en expertos en buscadoresTeoría del Long Tail: la rentabilidad está en la minoríaTeoría de la estacionalidad y moda de las palabras claveTeoría de la longitud de las palabras clave: ¿cuánto mide unapalabra clave que me trae clientes?Sí, pero... ¿cómo se aplica todo esto en la práctica? 7. Eligiendo la mezcla óptima de buscadoresEl sector de los buscadores tras el proceso de concentración¿Por qué elegir buscadores?Conociendo los buscadoresYahoo!: el directorio que se convirtió en buscadorLycos: un clásico con nuevos aires de portalInktomi: un gran jugador agazapadoAltaVista: un clásico que sigue allíAsk: el buscador que más innovaUn buscador europeo: All the Web (FAST)Google: la página de inicio de casi todosMSN Search: el último gran debutanteEntonces, ¿cuál es el buscador que me conviene?La ley de Pareto en los buscadoresEl efecto multiplicador de los buscadores: ¿qué buscadoresalimentan al resto?Todos los grandes... y alguno másYa conozco a todos los protagonistas del mercado 8. Web indexables: el punto de partida¿Indexabili... qué?¿De qué color es su sombrero?Las páginas que ven los buscadores: cuando una palabra vale másque mil imágenesCómo elegir un buen dominioDominio y alojamiento: ¿dónde desea geolocalizar su sitio Web?Entonces... ¿dónde está mi Web?Arquitectura de la información en un sitio WebTipos de estructura para un sitio WebEl modelo secuencialEl modelo jerárquicoEl modelo en redOrganización de contenidos en el servidorCopiando a PulgarcitoDominios, subdominios y subdirectoriosNavegación: cómo dejar las puertas abiertas a los buscadoresLa barrera del JavascriptLa muralla del FlashCarrera de obstáculos: marcos e iframesPáginas estáticas y páginas dinámicasCómo plantear la optimización de una Web de páginas estáticasCómo plantear la optimización de una Web de páginas dinámicasBuscadores internosEl contenido es el reyDiseño de la páginaEstructura de la páginaEstructura de la página: el títuloEstructura de la página: las metaetiquetasEstructura de la página: los encabezamientosEstructura de la página: el textoEstructura de la página: las imágenesEstructura de la página: los enlacesOtros tipos de contenidoValidación de códigoLo que queremos esconder: el estándar para la exclusión de robotsEl protocolo de exclusión de robotsLa metaetiqueta robotsAsegurando la indexabilidad de nuestra Web: los 20 puntos a teneren cuenta 9. Cómo dar de alta su Web en los buscadoresEntendiendo la indexación y la saturaciónLogrando la primera visita del robotEntrar en los buscadores por la vía lenta: los formularios de altaen los buscadoresGoogleYahoo!MSN SearchOpen DirectoryEntrar en los buscadores por la vía rápida: cómo hacernos los encontradizosLogrando que el robot conozca todas las páginas de nuestra WebHerramientas sitemapGoogle Sitemaps¿Dónde más debería querer estar? 10. Popularidad WebPrimero pienso, consigo enlaces, y luego existoDefiniendo la forma de medir la popularidad de una página Web,según Google: el PageRankFuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces?Páginas con alta popularidadPáginas con altos niveles de tráfico WebPáginas con una alta frecuencia de visita por parte de los buscadoresPáginas de diferentes orígenes: páginas con distintos bloques declase CPáginas con antigüedadPáginas de temática relacionadaFormato de enlaces: ¿cómo le gustan a los buscadores los enlaces?La importancia del anchor textEnlaces que no sigue Google: los enlaces NOFOLLOWEjemplos del poder del anchor text: Google bombingConstrucción activa de enlaces: el linkbuilding o inclusiones deenlaces en páginas que generan valorInclusiones en directorios: el primer paso y obligado en todacampaña de linkbuilding activoTipos de directoriosDarse de alta en los directorios: pasos a seguirAltas en blogs y forosIntercambio de enlacesComprar enlacesConstrucción pasiva de enlaces: el linkbaiting o dejando carnadaspara que nos enlacenPrimer paso: escribir buenos contenidos. ¿Qué contenidos sonlos que más se enlazan?Segundo paso: aplicar el copyleft en nuestros contenidosLicencias de copyleftTercer paso: distribuir nuestros contenidosAumentar la popularidad Web, pero a un ritmo lento 11. Límites en el posicionamiento en buscadoresLa lucha por los primeros puestos: ¿todo vale?Las reglas del juego de la indexaciónMire hacia delante... pero vigile el retrovisorCuándo usar el "turbo"Texto ocultoEnlaces ficticios u ocultosPalabras irrelevantesEncubrimiento o redireccionamientos elusivosPáginas puertaPero ¿de qué habla esta Web?Entonces... ¿en qué quedamos? 12. Cómo medir una campaña SEOLa necesidad de medir los resultadosMidiendo la indexación: ¿conocen los buscadores todas mispáginas?Los datacenters de Google: distintas versiones del número depáginas indexadasLa indexación: un juego de pacienciaMidiendo la visibilidad en buscadores o el ranking de posiciones:una piedra de toque¿Qué palabras clave mido?¿En cuántos buscadores mido la visibilidad?Midiendo la popularidad: ¿cuántas veces hablan de mí?La popularidad general: todos los enlaces sumanLa popularidad por palabra clave: contabilizando el anchor text y evitando el sandboxMidiendo el tráfico Web: analizando los resultados que se traducen en rentabilidadMidiendo la cantidad de tráfico Web: interpretando los indicadores típicosMidiendo la calidad del tráfico Web: palabras clave que me traenvisitasMedir la competencia¿Cómo mostrar los resultados de una estrategia de posicionamientoen buscadores al departamento de marketing de la empresao al cliente?Posicionamientos obtenidosConvirtiendo buenos puestos en más visitantesConvirtiendo visitantes en clientesPalabras clave que generan conversiónLa influencia de la usabilidadY, por último, ventasEvaluando promesas de empresas SEO ¿posicionamiento enbuscadores o tráfico Web cualificado?Hacia un sistema de medición de calidad 13. Casos prácticos de posicionamiento en buscadoresElección de palabras clave para una empresa fumigadora que desea posicionarse en buscadoresDeducir las fórmulas de construcción de palabras claveConstrucción de la lista inicial de palabras clavePonderar el atractivo de cada una de las palabras claveSeleccionar las palabras clave más adecuadas para lacampañaCinco ejemplos que demuestran la relevancia del texto en elposicionamiento en buscadoresCuadro de mando integral de una Web: cinco pasos para medir el rendimiento de su WebDefinir cuáles son los objetivos de nuestra Web en términos empresarialesIdentificar qué medidas nos servirán para medir la evolución dedichos objetivosDiseñar una plantilla de Cuadro de Mando IntegralProgramar la consulta periódica del Cuadro de Mando Integralpara detectar qué funciona y qué se puede mejorarTomar decisiones sobre acciones conducentes a la mejora delrendimiento del sitio WebRecapitulando sobre nuestro cuadro de mando¿Cómo posicionar un sitio Web de E-commerce? Siete consejosprácticosDiseñe un mapa del sitio visibleNo coloque pop-ups para ver la ficha de un productoCada página de la ficha del producto debe tener una adecuadaetiqueta title o títuloInserte una sección de noticias, guía de compras, blog conopiniones, foros de ayuda, etc.Inserte enlaces internos tales como "Los 10 productos másvendidos" o "Quienes han comprado este producto tambiénhan comprado este otro", etc.Inserte en la página de inicio un carrusel de los productos másrentables de su portafolioColoque una sección de preguntas frecuentes y que cada pregunta frecuente sea una página HTML diferenteConclusiones del laboratorio 14. Tendencias en el posicionamiento en buscadoresPendientes de lo que vieneTendencias en el posicionamiento natural en buscadoresOptimiza, optimiza, que algo quedaDe la información al conocimientoConversiónPosicionamientoAnálisis del tráfico WebPosicionamiento en el servicio de imágenes de los buscadoresPosicionamiento en los servicios de noticias de los buscadoresPosicionamiento de blogsBúsquedas localesBuscadores verticalesEstar preparados para los cambios 15. Fuentes y herramientas de posicionamiento en buscadoresLa necesidad de estar informados y de tener un kit de herramientas apropiadoFuentes de información sobre posicionamiento en buscadoresBlogs sobre temas de posicionamiento en buscadoresForos en español sobre temas de posicionamiento en buscadoresEstudios sobre el sector SEOGuías de posicionamiento en buscadoresHerramientas de posicionamiento en buscadoresSugeridor y tendencias de palabras claveSimuladores de arañaDensidad de palabras claveMonitorización de datacenters de GoogleRankeadores de posicionesAnalizadores de popularidad Web generalPopularidad anchor textListado de directorios para obtener enlacesAnalizadores de geolocalizaciónCalculador de edad del dominioPortales de herramientas SEO Índice alfabético Precio: |
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