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23/04/2007
Tapa blanda, 18x23 cms, 480 páginasMateria: Software. Equipo lógico, componentes lógicos, programas. Colección: Títulos especiales (Anaya Multimedia) ISBN: 84-415-2107-7 Autor: Susan Sweeney Con millones de sitios Web compitiendo por visitantes, ¿cómo puede obtener los resultados deseados? Normalmente se necesita un sitio Web para promocionarse en Internet. Su sitio Web deberá estar diseñado para cumplir sus objetivos en línea y deberá desarrollarse con su mercado de destino en mente. El marketing para Internet engloba todos los pasos necesarios para atraer visitantes a su sitio Web, animarles a adquirir sus productos o servicios y hacerles querer volver.Esta libro es una exhaustiva guía paso a paso para tener a mano que le ayudará a incrementar el tráfico de su sitio en Internet utilizando cientos de probados consejos, herramientas y técnicas. Le ayudará a mantenerse en la cabeza de las últimas tendencias Web y de técnicas tales como RSS, blog, podcasting y marketing móvil. Además aprenderá a usar eficazmente el marketing de grupos de noticias, listas de correo, revistas digitales, y más; a optimizar su sitio Web para los motores de búsqueda, incorporar estrategias de medios de comunicación y de relaciones públicas, o a utilizar los sitios de sus competidores para su ventaja.101 Técnicas para promover tu Web le ayudará a obtener lo máximo de sus esfuerzos promocionales de su sitio Web. Empresarios, encargados de marketing corporativo, propietarios de pequeñas empresas, asesores, Webmasters, individuos, profesionales de los nuevos medios y diseñadores de sitios Web encontrarán en este libro un valor incalculable a la hora de desarrollar sus estrategias en línea. ÍNDICE AgradecimientosSobre el autor 1. Diseñar su sitio WebLos fundamentos (objetivos, mercados de destino y productos y servicios)Objetivos comunesHacer publicidad en línea de sus productos o serviciosVender sus productos o servicios en líneaProporcionar servicio en línea de atención al clienteProporcionar información corporativa o del productoCrear y establecer la identidad corporativa o conciencia de marcaOtros objetivos primariosOtros elementos que debe considerarDiseñar su sitio Web para ser compatible con los motores de búsquedaIncluir generadores de repetición de tráfico en su sitioConseguir que los visitantes recomienden su sitioAprovechar la fuerza de sus ventasUtilizar el marketing con consentimientoCrear fidelidad entre los visitantesIncluir elementos "atractivos"Una última palabra sobre los objetivosMercados de destinoProductos y serviciosLos fundamentosUtilizar los sitios Web de la competencia para su ventajaRealizar el guión gráfico de su sitio WebRecursos de Internet para el capítulo 1 2. Su sitio Web: Del guión gráfico a la programaciónDiseño detallado del sitio WebNotas sobre el contenidoNotas sobre el textoNotas sobre el colorNotas sobre la navegaciónNotas sobre los gráficosNotas visualesOtras notasRecursos de Internet para el capítulo 2 3. Elementos del sitio Web que les harán volverFundamentos para fomentar la repetición de visitasUtilice una página de Novedades para la repetición de visitasMaterial gratuito; a todo el mundo le gustaDé una prueba de su producto mediante muestras de regaloTodo el mundo quiere los mejores precios; cupones y descuentosElementos especiales y promocionesUn calendario de eventos mantiene a los visitantes informadosPersuadir a los clientes con concursos y competicionesUtilizar las oportunidades de empleo para incrementar las visitasCrear enlaces útiles para su sitioEstablecer un producto destacado o un consejo del día/semana para fomentar la repetición de visitasAsegurarse de que su sitio se encuentra en los FavoritosInteracción del mundo con tablones de anuncios, foros y grupos de discusiónInvitar a los visitantes a contribuir con encuestasFomentar la repetición de visitas con el sitio del díaDiviértales con caricaturasBeneficiarse del humor con chistes y juegos tipo trivial¿A quién no le gustan los juegos?Mantener a los clientes en contacto con recordatorios actualizadosServicios de recordatorio de eventos especiales/registro de regalosConsidérese a sí mismo un experto mediante columnas de consejosMP3/PodcastsDistribución mediante redifusión RSS y respondedores automáticosRecursos de Internet para el capítulo 3 4. Propagar el marketing viral por el mundoSacar provecho de las oportunidades del marketing viralBoca a bocaEl marketing viral de "pasar la bola"Marketing viral basado en un producto o servicioPostales virtualesRecursos de Internet para el capítulo 4 5. Marketing con consentimientoExplicación del marketing con consentimientoUtilización del marketing con consentimientoLegislación en cuanto al marketing con consentimientoAsuntos de privacidadPersonalizaciónVenda los beneficiosAnálisis de datosMarketing con consentimiento cooperativoMarketing con consentimiento basado en los incentivosUn último comentario sobre el marketing con consentimientoRecursos de Internet para el capítulo 5 6. Diseñar su sitio Web para que sea compatible con los motores de búsquedaMetodología para hacer que su sitio Web sea compatible con los motores de búsquedaEntender los motores de búsquedaDecida qué motores de búsqueda son importantesAprenda los criterios de clasificación de los motores de búsquedaLas palabras clave son esencialesLluvia de ideas, encuestas y revisión de material promocionalAnálisis de los sitios Web punteros en la industria y de los de la competenciaEvaluación de los registros de tráfico de su sitio WebUtilización de herramientas de evaluación y sugerencia de palabras claveRefinar la selección de sus frases claveAsigne palabras clave específicas a páginas específicasEtiquetas "title". Utilice títulos de página descriptivosMeta-tag "keywords"Meta-tag "description"Etiquetas Alt o alternativasEnlaces de hipertextoNombres de dominio y nombres de archivoTexto del cuerpo; etiqueta del encabezado y copia de la páginaSpamDirectrices de calidad: Principios básicosDirectrices de calidad: Directrices específicasOtros factores de diseño importantesMarcosRobots.txt, etiqueta meta-robotsEl código limpio es el reyMeta-tag "revisit"Hojas de estilo en cascada (CSS)Páginas dinámicas y caracteres especialesPáginas de portada y utilización de elementos multimedia elaboradosUso de tablasPáginas de error personalizadasMapas de imágenesOptimización para la localización de la búsquedaLlevar un seguimiento de los resultadosRecursos de Internet para el capítulo 6 7. Suscripciones a los directorios y motores de búsquedaProceso de suscripciónProfundización en los motores de búsqueda y los directoriosSuscripción a los motores de búsquedaSuscripciones gratuitasInclusión de pago¿Su página está ya catalogada?Suscripción a directoriosPreparar su suscripción al directorioCree un historial de sus suscripcionesUso efectivo de las herramientas y servicios de suscripciónComplete su sitio Web antes de suscribirseObtenga listados múltiplesAlgunas sugerencias finalesRecursos de Internet para el capítulo 7 8. Desarrollar su estrategia de "pago por clic"Generar el tráfico objetivo utilizando publicidad PPCGoogle AdWordsCómo funciona AdWords¿Dónde aparecen sus anuncios?Ampliar sus fronteras con Yahoo! Search MarketingCómo funciona Yahoo! Search Marketing¿Dónde aparecen sus anuncios?Maximizar la exposición con publicidad contextualCentrar sus campañas según la ubicación geográficaDaypartingMaximizar la presenciaMaximizar su presupuestoRecursos de Internet para el capítulo 8 9. Utilizar archivos de firma para aumentar el tráfico WebPresentar su tarjeta de presentación electrónicaCómo desarrollar su archivo de firmaSíes y noes de los archivos de firmaUso de archivos sig para traer tráfico a su sitio WebRecursos de Internet para el capítulo 9 10. La ventaja del correo electrónicoRealice la conexiónPrograma de correo electrónico frente a software de lista de correoMensajes de correo electrónico eficacesLa importancia de la línea de asunto de su correo electrónicoLos encabezados de correo electrónico "Para" y "De" le permiten personalizarCopia oculta (BCC)Formateado eficaz de mensajes de correo electrónicoUna llamada a la acciónConsejos para una respuesta adecuada por correo electrónico¿HTML o texto?Utilice siempre sus archivos de firmaUso refinado de adjuntosExprésese con emoticonosConsejos de marketing sobre el correo electrónicoIncluya un folleto y una nota personalAcopie una biblioteca de respuestasSiga las formalidades con la netiquette del correo electrónicoResponda adecuadamenteRecursos de Internet para el capítulo 10 11. Autorespondedores¿Qué son los autorespondedores?¿Por qué utilizar autorespondedores?Tipos de autorespondedoresCaracterísticas de los autorespondedoresPersonalizaciónRespuestas múltiplesTamaño del mensajeSeguimientoMensajes en HTMLMarketing de éxito a través de los autorespondedoresRecursos de Internet para el capítulo 11 12. Uso promocional eficaz de los grupos de noticiasGrupos de noticias. ¿Qué son?La cara cambiante de los grupos de noticiasLos beneficios de los grupos de noticiasMiles de categorías de grupos de noticiasCéntrese en los grupos de noticias adecuadosLea los archivos de "preguntas más frecuentes" y cumpla con las reglasEche un vistazo a sus posibles clientesConsejos sobre el envío de mensajesConsejos para asegurarse de que sus mensajes se reciben correctamentePistas para anunciarse en los grupos de noticiasEnvíos cruzados y de spamGanarse el respeto con la netiquette de los grupos de noticiasRecursos de Internet para el capítulo 12 13. Promoción eficaz mediante listas de correo públicamente accesiblesConectar con su audiencia de destinoTipos de lista de correo públicamente accesibleListas de discusión moderadasListas de discusión no moderadasCentrarse en las listas de correo de discusión adecuadasEncontrar la lista de correo adecuadaSuscribirse a las listas de correo objetivoResúmenes de las listasRedactar mensajes eficacesCrear sus propias listas privadas de correoComenzar con su propia lista de correo públicamente accesibleRecursos de Internet para el capítulo 13 14. Establecer su lista privada de correo¿Por qué tener su propia lista de correo?Marketing basado en el consentimientoBeneficios de las listas privadas de correoCuestiones de privacidadDónde necesitamos tener presenciaLa tecnología de listas de correo adecuadaUtilizar su programa de correo electrónicoUtilizar software de listas de correoDelegar su lista de correoCrear su base de datos o lista de correoPromocionar su lista privada de correoSus comunicados con su lista de correoPermanezca oculto a los radares de spamLegislación actualMedir, medir y medirHacia dónde ir desde este puntoRecursos de Internet para el capítulo 14 15. Promoción eficaz mediante listas de correo directoCómo trabajan las empresas de listas de correo directoCómo seleccionar una empresa de correo directoCómo trabajar con una empresa de listas de correo directoCostes relacionados con el marketing para listas de correo directoSaque el máximo provecho de su marketing para listas de correo directoRecursos de Internet para el capítulo 15 16. Desarrollar una estrategia de enlaces impactanteLos enlaces crean un impactoLos enlaces tienen un poder de captaciónUn diálogo rápido sobre enlaces salientesEstrategias para encontrar sitios de enlace adecuadosExplorar esos URLHerramientas para identificar los enlaces de sus competidoresOtras posibles estrategias de enlaceGanar la aprobación de los posibles enlacesHacer que su enlace sea el lugar idóneo para hacer clicSumarse o no a sitios de enlaces gratuitos para todosAñadir valor con programas de afiliaciónMantener un registro de marketingUna pequeña advertencia sobre el intercambio de enlacesRecursos de Internet para el capítulo 16 17. Programas de afiliaciónProgramas de afiliación: Incremente el tráfico de su sitio WebProgramas de afiliación basados en la comisiónProgramas de referencia de tarifa planaProgramas de acceso mediante clicSeleccionar un programa de afiliación que sea adecuado para ustedCómo tener éxito con su sitio de afiliaciónBeneficios de crear un programa de afiliaciónAdquirir software de afiliaciónRecursos de Internet para el capítulo 17 18. Maximizar la promoción con meta-indexes¿Qué son los meta-indexes?Cómo encontrar los meta-indexes adecuadosIncorporar meta-indexes para una presencia óptimaRecursos de Internet para el capítulo 18 19. Ganar premios, sitios cool y másYa es un honor ser nominadoSeleccionar sus premios y enviar para ganarQué está de moda y qué no en cuanto a ser coolMostrar sus premios en su sitioConvertirse en el alojamiento de su propia gala de premiosRecursos de Internet para el capítulo 19 20. Publicidad en línea productivaExtender su presencia a través de la publicidad en InternetMaximizar la publicidad teniendo en cuenta sus objetivosTerminología de publicidad en líneaAnuncios tipo bannerAccesos mediante clicAccesosImpresiones o vistas de páginaCPMPalabras claveCentrarse según la ubicación geográficaSaltar al vagón del bannerExplorar las opciones de su anuncio tipo bannerConsejos de publicidad tipo bannerAnuncios tipo banner interesantesSituación, localización y ubicaciónMotores de búsquedaSitios de contenidoFactores de precio de los anuncios tipo bannerConsideraciones a la hora de adquirir su anuncio tipo bannerAsegúrese de que los visitantes pueden ver su bannerHacerlo fácil con las redes de publicidad en líneaHacer trueques para obtener beneficios mutuos con el intercambio de bannersConsejos para tener éxito con los anuncios clasificadosCree publicidad duradera con patrociniosEnlaces comercialesPatrocinar una lista de correoPromoción dentro y fuera de la RedRecursos de Internet para el capítulo 20 21. Maximizar las relaciones con los mediosGestionar relaciones públicas eficacesBeneficios de la publicidad no buscada frente a la publicidad de anuncios¿Qué es un comunicado de noticias?Escribir un comunicado de noticiasVentajas de los comunicados de noticias interactivosEnviar comunicados de noticias usted mismo frente a utilizar un servicio de distribuciónConsejos de oro para la distribución de comunicados de noticiasCoordinación y plazos del comunicado de noticiasDar formato al comunicado de noticias de su correo electrónicoQué se considera de interés periodísticoQué no se considera de interés periodísticoDesarrollar un Media Center en línea para las relaciones públicasRecursos de Internet para el capítulo 21 22. Incrementar el tráfico a través de publicaciones en líneaAtraer a los suscriptores de las revistas en la Red¿Qué son exactamente las revistas digitales?Revistas digitales basadas en la RedRevistas digitales en correo electrónicoUtilizar las revistas digitales como herramienta de marketingEncontrar revistas digitales adecuadas para sus intentos de marketingLas múltiples ventajas de la publicidad en revistas digitalesDirectrices para su publicidadSuministrar artículos y comunicados de prensa a revistas digitalesRazones por las que debería comenzar con su propia revista digitalDesarrollar su propia revista digitalRecursos de Internet para el capítulo 22 23. Anillos Web como herramienta promocionalUna alternativa eficaz a los motores de búsqueda y los directorios¿Qué son los anillos Web?¿Cómo funcionan los anillos Web?Cómo participar en los anillos WebCostes de participación en los anillos WebBeneficios de los anillos WebReticencia por parte de las empresas a participar en los anillos WebOtras oportunidades de marketing suministradas por los anillos WebRecursos de Internet para el capítulo 23 24. Páginas de inicio¿Qué es una página de inicio?Consideraciones para el contenido de una página de inicioProbar su página de inicioRecursos de Internet para el capítulo 24 25. Really Simple Syndication¿Qué es RSS?¿Cómo funciona el RSS?Opciones de contenido RSSBeneficios de RSSCómo promocionar su contenido RSSSacar el máximo provecho de su RSSRecursos de Internet para el capítulo 25 26. Blogs¿Qué es un blog?¿Cómo coloco mi blog en mi sitio?¿Hacer un blog o no hacerlo?Pros y contras de los blogsPromocione su blogRecursos de Internet para el capítulo 26 27. Podcasting¿Qué es el podcasting?Mecánica del podcastContenido del podcastPromocionar su podcastRecursos de Internet para el capítulo 27 28. Marketing para móviles¿Qué es el marketing para móviles?Beneficios del marketing para móvilesRecursos de Internet para el capítulo 28 29. El poder de asociaciónSitios ideales para asociarseOportunidades de asociaciónRecursos de Internet para el capítulo 29 30. Consejos para la gran inauguración del lanzamiento virtual de su sitio WebLanzar y anunciar su sitio WebEl lanzamiento virtual de su sitio WebRecursos de Internet para el capítulo 30 31. Promoción eficaz fuera de la RedObjetivos para la promoción fuera de la RedPresencia de su URL a través de documentación corporativa y materialPresencia de su URL a través de elementos promocionalesPresencia de su URL en la ropaPresencia de su URL en elementos novedososPromoción con un toque de creatividadPresencia de su URL en sus productosRecursos de Internet para el capítulo 31 32. Análisis de tráfico Web¿Sabe quién visita su sitio Web?Utilizar los archivos de registro en su beneficioAnalizar los archivos de registro con un software de análisis de tráfico WebDesarrollar un perfil de sus visitantes¿Qué páginas son populares y cuáles no?Descubrir cómo encontró su sitio cada visitanteIdentificar su mercado de destinoDescubra qué formas de promoción en línea funcionan para su sitio¿Cómo obtener software de análisis de tráfico Web para su sitio?Recursos de Internet para el capítulo 32 33. Medidas en la RedMedir su éxito en líneaQué medirTasa de conversiónVentas por visitanteCoste por visitanteCoste por ventaBeneficio neto por ventaRentabilidad en la inversiónAnálisis de la Red. La próxima generaciónRecursos de Internet para el capítulo 33 Índice alfabético Precio: |
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